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江湖气,正在成为中国直播带货行业里的一颗毒瘤

圈外扒姐系【头条理娱君】特约作者,看娱乐热点深度解读,认准理娱君!

刘德华、张学友主演的电影《江湖》中有一段经典的对白。

没想到16年过去了,电影中的这股江湖气却弥漫在了中国直播带货行业里。

当年的刘德华担心年轻的观众看到这部电影会产生不好的影响,特意加了一句台词:这不是拍电影!

可现在,中国直播行业里网红身上的江湖气,不仅受到粉丝们的疯狂追捧,甚至被平台大力助推,这种畸形的审美观,引人担忧。

12月15日晚,有网友突然发出某平台头部主播方丈喊话“打假斗士”王海的视频,方丈在直播过程中直接放话:“我家养了20多个语言炮子,随便一个直取你的心脏和项上人头!”

与此同时,该网友直接喊话王海:“王海老师你怕不怕?”

王海回应:“吓死宝宝了。”

而早在15日的下午,方丈和一众主播“摔扑克”的视频被曝光后,王海转发评论:黑社会聚会?

扒姐看完这个视频之后,顿觉脊背发凉、三观尽毁。

画面中的某平台几大千万级主播,裸露涂龙画凤的纹身,脏话连篇,喷云吐雾,手上和桌上的百元大钞令人瞠目结舌。

令人费解的是,其粉丝们看到如此画面,不仅不以为意,而且还盛赞他们有“大哥风范”。

类似的情况在直播行业里屡见不鲜,比如,方丈此前在跟该平台另一超级网红“散打哥”互撕时,两人不仅在直播中互爆粗口,而且还在社交平台上公开约架;比如,方丈力挺辛巴之时,直播中更是曝出惊人言论:“哪怕辛巴卖的是尿,辛巴的818家人们也不要去退款”;再比如,经常为辛巴、方丈刷礼物的蒋子华直接在粉丝面前自称“爷”。

连一向把粉丝、徒弟当成家人的辛有志,竟然在直播过程中接受徒弟们的“跪拜之礼”。粉丝们感动得无法自已,工作人员却拍下画面当作宣传的噱头。

直播行业中的这股江湖气,不仅体现在带货网红们的一言一行上,而且还体现在他们的粉丝团和粉丝对他们的称谓上。

比如方丈的粉丝团自称“丈门”,辛巴的粉丝团自称“818家人”,粉丝们喊带货网红爷、爸、哥、掌门、盟主、王、帝的称谓五花八门。

那么我们不禁要问了,中国直播行业里的江湖气从何而来呢?

首先,互联网的发展本身就自带一股江湖气。

从坊间传闻的马云“十八罗汉”,到互联网领域的“四大金刚”,再到直播行业的“两架马车”。互联网的野蛮发展中的江湖气,不自然地影响到了直播行业。

这个行业的发展崇尚“胜者为王”、“一将功成万骨枯”,行业的特殊属性,影响到了其本质属性。

正所谓:武功再高,也怕菜刀。

其次,直播网红个人素质不高也是一大因素。

在直播平台上,网红主播们公开约架、出口成章,甚至威胁恫吓的情况层出不穷。究其原因,大都是由于主播们个人素质不高决定的。

这些主播们大都学历不高,他们借着互联网的东风,吃着流量的红利。短时间蹿红之后得意忘形,将人性中的丑陋展现无遗。

前段时间,王海撕辛巴的时候,辛巴回应要告到王海家破人亡;现在,王海撕方丈的时候,方丈叫嚣要取其心脏和项上人头。他们的个人素质,可见一斑。

然后,影视剧和文学作品的影响也是一大因素。

这些网红主播们,很多都是从小看《古惑仔》《江湖》《英雄本色》等电影长大的,他们没有汲取到影视剧中积极的一面,反而将其消极的一面奉为圭臬。

比如,很多主播信奉“山头文化”、“帮派文化”,他们自称“教主”、“盟主”、“大B哥”、“山鸡哥”、“浩南哥”。

同时也有一些主播将文学作品中的人物形象转嫁到自己身上,比如《水浒传》中的一百零八将;比如武侠小说中的“武林盟主”;比如黑帮题材小说中的“教父”等等。

这些网友们耳熟能详的影视角色、人物形象,被主播们“反向加工”后,影响到了很多粉丝的价值观,从而作出了错误的价值判断。

最后,平台和资本的助推同样也是一大成因。

回过头我们来看最近一段时间处在风口浪尖上的辛巴和方丈。

前者在直播带的“燕窝”,在已经被检测为“糖水”之后,并已经开始赔付的情况下,某平台还未及时作出相关的处理。甚至其粉丝还在不断地呼唤——辛巴快点回来!

而后者方丈早就在和“散打哥”约架之后,被平台只是短暂地封禁了账号一段时间。复播之后,其屡屡在直播时屡屡爆粗口骂人,甚至威胁恫吓异己者,其粉丝的增长和流量竟然不降反升!

试想:他们的背后没有资本的支持和平台的助推,能够做到如此吗?

这些千万级头部主播,到底是他们靠着自己的才华、学识和智慧吸粉,攫取流量,还是资本在背后精心设计、平台在背后助推,我们需要认真思考:也许他们是资本包装之后推出来的网红,也许他们是平台逐利的制胜法宝,也许他们是粉丝拥护出来的超级偶像。但对于我们来说,我们需要的是——主播带真货、主播正能量!

那么,如何去拔掉这颗毒瘤呢?

对于普通网友来说,他们每天为了生活和工作疲于奔命,是没有义务跟平台和主播们“较真”,再说了,三者也根本就不是一个量级。

因此,管理者的责任就必须要扛起来。

从平台监控到政策引导,应坚定设置红线,避免头部网红挟粉丝而自重,造成劣币驱良币的情况。网红主播们一旦逾越红线,用政策像对待“劣迹艺人”一样,要让他们永无出头之日、永无出镜机会。

对于直播行业的从业者来说,路漫漫其修远兮。

第一步要做的是,坚守自己的初心,不要被行业的歪风邪气影响,将流量慢慢从“劣迹主播”们的手中夺回。

比如,一直充满正能量的李子柒、丁真等网红,他们本身具备着争夺流量的实力——一瓶水只有那么多,这个杯子了倒多了,另外的杯子里自然就倒少了。

当整个直播行业洋溢的都是积极阳光、正能量,江湖气就自然消散了。

然后,不管是平台还是主播,一定要用自己的正确价值观、物美价廉的真货、昂扬向上的正能量,重新让网友们再次信任。

如果一味地攫取短期流量,一味地注重短期效益,那么只能搬起石头砸自己的招牌。

当江湖气在多重因素的影响下直接变成了接地气之后,其它主播们纷纷效仿,数以万计的粉丝唯偶像是从,其带来的影响和危害是难以估量的。同时又由于头部主播们“抱团取暖”,也容易产生其它社会问题。

随着直播行业“一雷又一雷”的爆发,人们开始重新审视着这个新兴的行业。不管这个行业的江湖气有多么浓,它的本质还是为了满足人们的物质文化需要,它的发展还是必须要符合当下主流的社会价值观。

我们不排斥接地气的网红,也不会拒绝接地气的直播带货,但我们拒绝把江湖气等同于、包装成接地气的网红直播带货。

当直播带货符合商业规律、符合时代价值观,真正地为了满足人物物质文化需要之时,这个行业才会越来越好,人们的生活才会越来越好,这个时代的面貌也会越来越好。

期待那一天早日到来。#理娱计划#

本文是作者作为“头条理娱君”特约作者而写,来今日头条看娱乐,有点有料有深度~